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广告屏蔽软件的野心：颠覆互联网广告

Adblock Plus是一家网络广告屏蔽软件公司。Adblock Plus CEO提尔-法伊达(Till Faida)表示：“大家都同意广告正在被互联网破坏。”

　　Adblock Plus是一家德国软件公司，最近，公司跑到旧金山推广自己的“可接受广告（Acceptable Ads）”项目，它描述了广告产业痛苦的现状：广告没有带来足够的收入，网站只好不断增加更多的广告，疯狂的弹窗、闪烁的banner广告、自动播放的视 频和音频商业广告，随着广告越来越惹人厌，用户点击越来越少，结果就是广告营收进一步下滑。

　　法伊达说：“这样就造成了恶性循环，总有一天会导致整个系统崩溃。”法伊达相信自己就是广告产业的救世主。

　　企业们，交钱就不屏蔽广告

　　Adblock Plus拥有5000万用户，它的业务模式是这样的：向广告主收钱，不在自己的用户中封杀它们的广告。

　　通过给一些广告开绿灯，Adblock Plus想成为一家赚钱的广告屏蔽公司!

　　法伊达称，并非所有广告都是糟糕的。他认为，网络需要健康的广告产业来支持庞大的免费服务，80%的Adblock Plus用户并不反对不讨厌的广告。

　　有一个问题没有回答：如果世界由“可接受广告”组成，最终付钱的还是广告吗？“可接受”不只是“不干扰人”，它还意味着“容易被忽略”，如果广告容易被忽略，它就不管用了。

　　Adblock Plus的模式引发一个老调重弹的问题，互联网曾摧毁许多产业的传统模式，现在它是不是要摧毁广告业？

　　运作模式

　　Adblock Plus的“可接受广告”是这样运行的：

　　——Adblock Plus社区将广告分成2类，一类是完全出格的，要封杀的；另一类就是可接受的。

　　——建立一个200人左右的团队，或者利用开放的志愿者，让他们针对两类广告开发过滤软件。

　　——对于小网站、博客、新闻网站而言，“可接受广告”默认状态是处在“白名单”中的，也就是说在这些网站中“可接受广告”可以畅通无阻。

　　——Adblock Plus用户可以按一下开关，屏蔽所有广告，但只有6%的用户这样做。

　　——针对大企业的标准是不同的，要让Adblock Plus旗下的每个人都看到广告，大企业要付钱才能参与”可接受广告”项目才行 。如果他们付钱了，那些无干扰、被社区接受的广告才能通过。

　　付费才能玩的广告

　　看看它的运行模式，简直就是“付费才能玩”的模式。

　　如果大企业拒绝付费怎么办？Adblock Plus的回答是：如果拒绝付费，它们的广告在默认状态下是屏蔽的。

　　如果Google不掏钱，旗下服务的所有广告都会被封杀。法伊达认为这种模式很公平，小玩家的“可接受广告”自动进入白名单，大企业能支付得起费用，它们就应该做贡献。

　　法伊达还说：“我们已经达到一个临界点，拥有如此多的用户，封杀所有广告会颠覆互联网。”

　　是不是有点自大了？

　　初一听，感觉法伊达的言论很自大。一家小小的德国企业想颠覆整个互联网经济？可能吗。事实却是Google掏钱了。当全球最大的广告公司投降，付钱让广告在Adblock Plus上通行，我们就应该注意了。

　　来自PageFair的报告考察了220个不同网站，发现访问这些网站的用户22.7%使用广告屏蔽软件。

　　以免费为基础的互联网经济并不稳定。人们不喜欢广告，新技术可以让人们轻易回避广告，后果就是依赖广告的业务模式将失效。

　　Google是全球最大的广告企业，它也明白这点。为什么它要参与“可接受广告”项目？答案可能是：广告主为在线广告印象、点进率支付的钱在过 去2年稳步下降。在这种环境下，你不得不接受Adblock Plus。到底有多少大企业付钱给Adblock Plus让广告通行，法伊达说不超过20家。

　　在开放的互联网上，关于“广告屏蔽”的战争会不会决定在线广告的未来，这点还不明朗。现在，眼球正向移动环境转移，然后移动广告比重就会提升 了。从理论上说，对于广告主来说，APP移动世界的环境更友好、更可控。广告主与广告屏蔽者的技术大战仍会继续，智能手机和平板提供的环境约束更多，广告 主有希望夺回一些失地，但在小屏幕上做广告也会更难。